Au quatrième trimestre 2025, Xiaomi a essuyĂ© un revers consĂ©quent, avec une baisse de 11 % de ses expĂ©ditions mondiales de smartphones. Derrière ce recul se cache une pĂ©nurie persistante de composants Ă©lectroniques qui pĂ©nalise sĂ©vèrement la chaĂ®ne de production du gĂ©ant chinois. Cette perturbation s’inscrit dans un contexte oĂą l’industrie Ă©lectronique dans son ensemble fait face Ă des tensions sur la logistique et une flambĂ©e des coĂ»ts des semiconducteurs, un scĂ©nario qui tend Ă se prolonger en 2026.
- Xiaomi voit son volume de smartphones expédiés baisser de 11 % au T4 2025.
- Le chiffre d’affaires recule de 9 % malgrĂ© une lĂ©gère hausse des prix moyens.
- Pénurie mondiale de composants et inflation des coûts impactent la production.
- La concurrence, notamment d’Apple et Samsung, profite de ce contexte pour consolider leurs positions.
- Les perspectives 2026 tablent sur une hausse globale des prix liĂ©e Ă l’intĂ©gration accrue de l’IA dans les appareils.
Comment la pénurie de composants fragilise la production et les expéditions de Xiaomi
Le ralentissement des expéditions enregistré par Xiaomi au dernier trimestre de 2025 ne tombe pas du ciel. En pratique, une pénurie persistante de puces et autres composants stratégiques grippe la logistique de production, notamment dans les segments entrée et milieu de gamme où Xiaomi est historiquement très présent. Cette crise d’approvisionnement influe directement sur les volumes livrés, avec un impact parfois aigu dans des marchés clés comme la Chine et l’Inde.
Pour couronner le tout, cette pénurie accompagne une hausse significative des coûts des matières premières, poussant Xiaomi à revoir ses prix à la hausse — un pari risqué mais inévitable à l’heure où la rentabilité doit primer, malgré la chute des volumes.
Xiaomi face Ă une concurrence ultrarapide et imposante
Sur le marché smartphone, Xiaomi voit ses concurrents majeurs se positionner avec force. Apple écrit sa belle histoire d’une “supercycle” avec l’iPhone 17, dopant ses revenus et ses expéditions respectivement de 23 % et 14 % à travers le globe grâce à un attrait marqué pour les modèles Pro premium. Samsung, grâce à sa stratégie agressive sur le milieu de gamme avec la série Galaxy A, affiche une croissance de 17 % en volume, même si son prix moyen diminue légèrement.
Dans ce contexte, la faible avancée de Xiaomi se fait cruellement sentir. Son chiffre d’affaires chute de 9 %, malgré une hausse de 3 % du prix moyen de vente, signe que l’explosion des coûts et les ruptures d’approvisionnement pèsent lourdement. Le défi reste pour Xiaomi de trouver un juste équilibre entre volume, prix et innovation, notamment face à des marques comme OPPO et Vivo, qui, par exemple, gagnent du terrain grâce à la montée en gamme de leur offre.
Le prix moyen, un levier insuffisant pour compenser la chute des expéditions
En 2025, le marchĂ© du smartphone traverse une pĂ©riode charnière. Alors que le chiffre d’affaires global bondit de 13 % pour atteindre un record de 143 milliards de dollars, les expĂ©ditions ne progressent que de 5 %. Cette dualitĂ© illustre une tendance claire : vendre plus cher plutĂ´t que vendre plus.
Chez Xiaomi, cette réalité est flagrante : l’augmentation de 3 % de leur prix moyen ne suffit pas à compenser la baisse du nombre d’appareils expédiés. Sur le terrain, ce genre de situation se traduit par une visibilité réduite, et surtout moins de parts de marché captées au sein d’un secteur hautement concurrentiel.
| Constructeur | Variation des expĂ©ditions T4 2025 | Variation du chiffre d’affaires | Variation ASP (prix moyen) | Facteurs clĂ©s |
|---|---|---|---|---|
| Apple | +14 % | +23 % | +12 % | Succès iPhone 17 Pro, premiumisation |
| Samsung | +17 % | +5 % | -4 % | Galaxy A, promotions secteur milieu de gamme |
| Xiaomi | -11 % | -9 % | +3 % | Pénurie composants, hausse coûts, pression sur marchés clés |
| OPPO | +8 % | +23 % | +9 % | Premiumisation forte, Reno 14 |
| Vivo | +5 % | +6 % | +2 % | Stabilité marchés Chine et Inde |
Perspectives 2026 : Comment Xiaomi peut-il sortir de l’ornière ?
À vrai dire, la situation reste délicate. La pénurie de semiconducteurs s’intensifie, portée par des segments en forte demande comme la mémoire DRAM et le stockage NAND – ce qui augmente encore les coûts pour Xiaomi et ses concurrents. L’intégration des fonctions liées à l’intelligence artificielle, désormais un incontournable du marché, pousse à revoir profondément les architectures des smartphones et, donc, les chaînes d’approvisionnement.
La clé sera de rééquilibrer la production, optimiser la chaîne logistique et repenser l’offre produit pour créer un nouvel attrait. Par ailleurs, pour les consommateurs, le dilemme de l’achat d’un smartphone Xiaomi dans ce contexte de montée des prix s’intensifie, surtout face aux haut de gamme concurrents toujours plus séduisants.
- Revoir la gestion des stocks et s’adapter rapidement aux variations de la disponibilité en composants.
- Accentuer l’innovation autour de l’IA pour retrouver une dynamique commerciale.
- Optimiser la production dans les segments susceptibles de rapporter plus avec une attention sur la qualité plutôt que la quantité.
- Améliorer la logistique pour atténuer les délais et volumes perturbés.
- Communiquer plus clairement sur les défis afin de préserver la confiance des consommateurs.
Pourquoi Xiaomi connaît-il une baisse de ses expéditions ?
La pénurie mondiale de composants électroniques, notamment de puces, entraîne des difficultés pour maintenir la production, impactant directement le volume d’appareils expédiés.
La hausse du prix moyen chez Xiaomi compense-t-elle la chute des ventes ?
Malheureusement non, l’augmentation des prix moyens, bien que prĂ©sente, n’est pas suffisante pour pallier la baisse significative des volumes Ă©coulĂ©s, ce qui se traduit par un recul du chiffre d’affaires.
Quels sont les principaux concurrents qui profitent de cette situation ?
Apple et Samsung tirent profit de cette conjoncture, en particulier grâce à des stratégies de premiumisation pour le premier et une forte présence dans le segment milieu de gamme pour le second.
Comment la pénurie de composants devrait-elle évoluer en 2026 ?
La situation s’aggravera probablement avec la demande croissante pour des composants adaptés à l’intelligence artificielle et la hausse des coûts, ce qui devrait freiner la croissance des expéditions.
Xiaomi peut-il Ă©viter une nouvelle chute en 2026 ?
En misant sur une meilleure gestion logistique, une montée en gamme maîtrisée, et une innovation centrée sur l’IA, Xiaomi peut espérer limiter les dégâts et retrouver une trajectoire plus stable.