Le marché chinois des tablettes a connu un net repli au troisième trimestre 2026. Selon les données d’IDC reprises par plusieurs médias chinois, les expéditions ont atteint 6,6 millions d’unités, soit une baisse de 22,3 % sur un an. Xiaomi conserve la quatrième place du classement des fabricants, derrière Huawei, Apple et Lenovo.
Les points clés du troisième trimestre 2026
- 6,6 millions de tablettes ont été expédiées en Chine entre juillet et septembre 2026.
- Le marché recule de 22,3 % sur un an, sa plus forte baisse depuis le début de la pandémie selon IDC.
- Xiaomi reste quatrième, devant Honor, dans un classement dont les cinq premières positions sont inchangées par rapport au trimestre précédent.
- La hausse des coûts et des prix pèse davantage sur la demande des particuliers que sur le segment professionnel.
Une chute marquée de la demande grand public
IDC attribue principalement la contraction du marché à la transmission des hausses de coûts vers les prix de vente. Les expéditions destinées au grand public ont ainsi diminué de 24,9 % sur un an. Le prix moyen aurait parallèlement progressé de 8,6 % par rapport au trimestre précédent, un niveau qui rend les achats de remplacement moins attractifs.
Le segment professionnel a mieux résisté, avec une progression annoncée de 9,6 % sur un an. Cette dynamique est toutefois liée, en partie, aux besoins du secteur éducatif durant l’été et à des achats anticipés. IDC estime que cet effet de soutien pourrait s’essouffler après la reconstitution des stocks et la normalisation de la demande.
Xiaomi maintient sa place, sans données de volume publiées
Dans ce contexte, Xiaomi reste le quatrième acteur du marché chinois des tablettes. L’institut d’études indique que la commercialisation de la série Xiaomi Pad 9 a aidé la marque à stabiliser puis à redresser sa part de marché. Les données publiques consultées ne détaillent toutefois ni le volume d’expéditions de Xiaomi ni sa part exacte pour ce trimestre.
Cette quatrième place doit donc être lue comme un maintien dans une hiérarchie dominée par Huawei, Apple et Lenovo, plutôt que comme l’indication d’une forte croissance de Xiaomi. Au trimestre précédent, la marque occupait déjà le quatrième rang, alors que le marché dans son ensemble reculait plus modérément.
Les tablettes d’entrée de gamme sont les plus touchées
| Indicateur IDC | Troisième trimestre 2026 |
|---|---|
| Expéditions totales en Chine | 6,6 millions d’unités |
| Évolution annuelle du marché | -22,3 % |
| Marché grand public | -24,9 % sur un an |
| Marché professionnel | +9,6 % sur un an |
| Tablettes à moins de 1 000 yuans | -51,4 % sur un an |
| Part des modèles à 3 000 yuans ou plus | Environ 45 % des expéditions |
La pression est particulièrement visible sous le seuil de 1 000 yuans : ce segment d’entrée de gamme a reculé de 51,4 % sur un an. À l’inverse, les modèles vendus 3 000 yuans ou plus représentent environ 45 % des expéditions trimestrielles, en hausse de près de dix points par rapport au trimestre précédent. Le marché se polarise donc vers des appareils plus chers, destinés notamment aux usages de travail léger, d’étude ou de jeu mobile.
Une fin d’année incertaine pour les fabricants
IDC anticipe la poursuite des tensions liées aux coûts jusqu’en 2028 et juge que le quatrième trimestre 2026 ainsi que l’année 2027 resteront difficiles pour le marché chinois. Pour Xiaomi comme pour ses concurrents, l’enjeu sera de justifier la montée en gamme par les performances, l’écosystème logiciel et des usages concrets, alors que le renouvellement des appareils devient plus prudent.
Sources et méthode
Les chiffres cités proviennent du suivi trimestriel du marché chinois des tablettes d’IDC, relayé le 12 novembre 2026 par IT之家. Ils portent sur des expéditions vers le marché et ne correspondent pas directement aux ventes finales enregistrées auprès des consommateurs.